QQ游戏：文化才是游戏的根
作者/傲雪无云　时间/2006-3-12 10:52:00　类别/综合 查看/
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2006年2月7日20：30，一个看似平淡无奇的时刻，QQ休闲游戏平台的同时在线人数冲破了200万人大关。这一数字是盛大（包括边锋）最高在线人数的1.5倍，联众最高在线人数的3倍。QQ游戏在悄无声息中将自己的竞争对手远远地甩在了身后。
事后，腾讯公司高调的对外宣布，QQ休闲游戏平台已经拥有1.5亿的注册帐户，1400万的日活跃用户,QQ休闲游戏已稳占整个休闲网游市场份额的65%。在这些抽象的数据中，日活跃用户是除最高在线人数外，最能反映游戏受欢迎程度的技术指标。1400万，这意味着每日活跃在QQ休闲游戏中的用户人数，已经达到了我们的邻国韩国国民总数的三分之一。QQ游戏的成功似乎是在一夜之间发生，但世上有果无因的事历来不存在。那么，这一系列惊人数字背后的原因是什么？
回归本源 主张快乐文化至上
休闲网络游戏到底意味着什么？世界休闲网络游戏市场在兜兜转转之后，终于在当下回归了休闲游戏的本源----快乐！世界游戏玩家的最新口号已经由“团队、勇气、尊严”转为“轻松、自由、快乐”就是一大佐证。较之以万人联机为主的MMO游戏、局域网络为主的LAN Party，休闲游戏在诞生的第一天就旗帜鲜明地打出了“快乐”的口号。也正因如此，休闲游戏的发展速度已经大大超过了大型网络游戏成为网络游戏市场的主流。
然而，QQ游戏的成功仅仅由于它还原了休闲游戏的本质吗？“答案没有那么简单。”一位业内专家在回答记者的问题时解释道，“QQ游戏的成功最根本的原因在于，它在业界率先将文化视作了生存的根基，而文化一旦形成，是任何竞争对手都无法复制与模仿的。”
据QQ游戏相关负责人介绍，QQ游戏的文化涵盖了大众娱乐的“快乐”文化和创新文化两重含义。“快乐”是大众娱乐的核心，也是QQ游戏的核心，“以快乐为本”，把竞技游戏融入到大众娱乐中，让休闲游戏进入人们的生活，这是腾讯设计游戏、运营游戏的出发点。这里的“快乐”一方面在于QQ游戏带给用户直接的愉悦体验，另一方面在于QQ游戏满足了用户产生“快乐”的情感诉求。
    在业界，腾讯出品的游戏仿佛格外的受到广大玩家的青睐，而QQ游戏也没有让广大的玩家们失望。基于创新文化的驱动，QQ游戏强调独具特色的再创造性。它不仅重视国内各地方传统游戏的差异化，积极发掘具有地方特色的游戏，而且注意从游戏玩家中寻找灵感，从而开发出了众多创新的游戏模式。如将中国各地方游戏的特色融合到各地方的游戏中去；将传统的斗地主游戏，创新成为更受网友喜欢的“火拼斗地主”；将单机版的俄罗斯方块，发展为线上多人一起玩的“火拼俄罗斯”等等。
     文化往往直接关系着用户的忠诚度和体验感。没有文化内涵的游戏必将缺乏生命力、聚合力和可持续发展的动力。正如QQ文化已经成为一代人的个性特征，随着QQ游戏的不断发展和QQ游戏文化的日趋成熟，我们也可预见，QQ游戏文化很可能也将成为一代游戏人的个性特色。
拒绝弊端  “绿色潮流”势不可挡
据IDC（国际数据公司）预计，2005年中国休闲游戏平台用户数达到9000万，较2004年及2003年分别提升31 %和78%；相比之下，明显高于大型网络游戏的用户增长率。同时，根据国家新闻出版总署发布的消息，休闲游戏的销售收入已占网游总体收入的30%以上。休闲游戏的崛起速度着实令人咋舌，由其带动的“绿色潮流”更是势不可挡。
通过分析，我们可以发现，以腾讯为代表的休闲游戏的急速兴起，正是基于其占尽了“天时、地利、人和”。
就在一些网络游戏因其内容中的暴力、色情以及容易上瘾成性等种种弊端，而越来越遭到学校、家庭与媒体的强烈指责时，休闲游戏的出现可谓适逢其时。首先，这些以棋牌、益智为主的休闲游戏在具有较强的趣味性、可玩性的同时，其内容与形式比传统的多角色网络游戏要健康、干净得多，从而从源头上大大降低甚至消除网络游戏所带来的负面影响。其次，和“打怪升级”的线上角色扮演类游戏相比，青少年在玩休闲游戏时很少会出现“沉迷”的情况。正因如此，休闲游戏也被人冠之以“绿色网络游戏”的名头。 
此外，休闲游戏与我国大多数网民的日常娱乐习惯及生活品位相吻合。尤其是其中的棋牌游戏在我国一直是社会大众最喜闻乐见、普及性最强的全民娱乐项目，有着广泛的群众基础。而且，在纷繁的工作学习后，轻松自由快乐的主题也许才是玩家追求的根本，而休闲游戏的高度契合性使它正好充当了这样一个天使的角色。
终极任务 用户等于永远的上帝
“用户就是上帝”。这句老话适用于几乎所有的行业，只要你有需要服务的客户。QQ游戏在坚持了“文化核心”的理念、顺应了“绿色潮流”之后，还是谨记了这句老话。
根据腾讯公布的数据，QQ休闲游戏平台同时运营38款休闲游戏。游戏种类的丰富和多样性满足了不同用户的差异化需求，也达到了聚拢人气的重要作用。通过登陆QQ休闲游戏平台，我们可以发现，腾讯对这38款游戏中每一种游戏的玩法和提升玩家乐趣都下足了工夫，包括根据用户的使用习惯提供更个性化、更逼真的道具设计、服装设计，更简洁合理的页面设置方案。这些丰富的形象道具、特色道具，既不影响游戏的平衡又使得游戏具有更多的变数、更多的乐趣，而人气自然不断上扬。
正如韩国资深游戏研发人宋寅秀所认为的，“对人性化理解得是否透彻是游戏产品开发成功与否的关键，也是游戏的核心。QQ游戏将用户视为上帝，取之于用户，用之于用户的做法，也正与此不谋而合。
    据QQ游戏相关负责人表示，从QQ游戏上线，到第一个最高在线人数100万的积累，QQ游戏仅用了一年的时间，而事实上此时QQ游戏已经成为中国休闲游戏领域的绝对领导者。此后，从100万到200万，QQ游戏也只用了一年零一个月的时间。那么为什么发展会这么快？是因为QQ游戏以社区为基础，站在一个相对高的角度去观察更广泛的用户群体的需求，所以才会产生这样滚雪球式的效应。
从“默默无闻”到“遥遥领先”，腾讯总是带给我们不可思议的震撼，但当我们细想它的发展历程与成功的缘由，这似乎又是件水到渠成的事。而在对“文化”的把握上，更是把其他的业内对手，拦在了一条不可逾越的鸿沟之外！
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